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中國平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的探索

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高,市場機制進入精神生產(chǎn)領(lǐng)域,生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起,在社會生活和國民經(jīng)濟中的地位正在迅猛上升。在許多國家,文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點;在激烈的市場競爭中,各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟的強大競爭力;文化觀念的變化帶來了新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計藝術(shù)正面臨著文化與經(jīng)濟相互交融的社會現(xiàn)實,不能不思考這個行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機遇在經(jīng)濟大潮中增強自身的發(fā)展實力,使平面設(shè)計藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。

現(xiàn)狀    

在激烈市場競爭中,無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè),都把提高設(shè)計水平作為提升競爭力的一種手段,從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計,平面設(shè)計的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前從事平面設(shè)計的從業(yè)人員約30多萬人,從事平面設(shè)計藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機構(gòu)近千家,而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍,是發(fā)展市場經(jīng)濟不可缺失的重要力量。但是,長期以來,從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域,處在被邊緣化的境地,沒有明確的行業(yè)定位,沒有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機構(gòu)。至于行業(yè)分工、行業(yè)標準,行業(yè)中介組織更無從談起。面對經(jīng)濟和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計相對滯后的局面,許多平面設(shè)計藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚,紛紛要求改變現(xiàn)狀,以求自身的發(fā)展空間。

定位

平面設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的平面設(shè)計,就是把不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感,即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設(shè)計范圍和門類非常廣泛,如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等,總之,有多少種需要就有多少種設(shè)計,具有廣闊的發(fā)展前景。

由于平面設(shè)計要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾,并讓人們愿意和樂于接受。因此,平面設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用,而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說,設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外,還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情,只有首先感動設(shè)計者,才能讓客戶滿意,進而感動受眾。因此,平面設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能,才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征,運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合,形成圖形有創(chuàng)意,色彩有品位,材料質(zhì)地能打動人的作品。我們可以說,一個好的設(shè)計,不僅是圖形的創(chuàng)作,也是中和了許多智力勞動的結(jié)果。由此,我們可以肯定,平面設(shè)計藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征,即橫跨經(jīng)濟、文化和技術(shù)的綜合性特點。

方向

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。這個概念是20世紀40年代首先在西方出現(xiàn)的。長期以來,由于這個概念和所涵蓋的范圍各有不同的認識,沒有形成共識。為了使我國形成門類比較齊全的文化市場體系,1998年文化部成立了文化產(chǎn)業(yè)司,幾年來頒布了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個五年計劃》,  出臺了《文化部關(guān)于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,制定了《2003-2010年文化市場發(fā)展綱要》。在這些文件里,明確了文化產(chǎn)業(yè)的思路和對策。各地已制定了相應(yīng)的政策措施,對國有文化經(jīng)營單位進行體制、機制的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前,文化市場已對國內(nèi)各類資本全面開放;同時全面履行加入WTO時的承諾;積極調(diào)整文化資源,市場對文化資源配置的基礎(chǔ)性作用得到了發(fā)揮。國家在繁榮文化事業(yè)上,主要是抓好兩件事:一件是大力發(fā)展公共文化事業(yè),另一件就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。 

今年3月29日,為促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,由國家統(tǒng)計局正式出臺了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》。對于這份具有法律意義的文件,中共中央宣傳部、國家統(tǒng)計局、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國家文物局等多個部門傾注了巨大的心力?!段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類》以我國文化發(fā)展狀況和發(fā)展方向為依據(jù),以國民經(jīng)濟行業(yè)分類為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),以活動的同質(zhì)性和文化的自身特征為原則所制訂的。它不僅首次從統(tǒng)計學(xué)意義上對文化產(chǎn)業(yè)概念和范圍做了權(quán)威界定,而且為建立科學(xué)、系統(tǒng)、可行的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度,推動當前文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。這顯然有助于各界統(tǒng)一看法,形成共識,對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有全局性的戰(zhàn)略意義。 

2月12日文化部長孫家正在國務(wù)院新聞辦公室召開的記者招待會上向近70家國內(nèi)外新聞媒體指出:“文化產(chǎn)業(yè)是一個總的概念,文化產(chǎn)業(yè)是由文化企業(yè)組成的,因此培養(yǎng)文化企業(yè),壯大文化市場的主體,是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)非常重要的工作。” 

國家政策和形勢的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了從來不曾有過的環(huán)境和條件。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測,中國的文化產(chǎn)業(yè)市場每年的產(chǎn)值達4800億元,目前僅有1800億元,尚有3000億元空間。這是一個多么巨大的市場!面對這種局面不知平面設(shè)計行業(yè)的同行們感覺如何?就目前而言,整個行業(yè)遠處于各自為政的分散的狀態(tài)中,像大海中的小舢板,相互之間沒有經(jīng)驗交流和信息溝通,也沒有理論的研討和業(yè)務(wù)的互相學(xué)習(xí)切磋。

我們必須清醒的認識到平面設(shè)計與現(xiàn)實之間存在的巨大反差,認真探索我們的發(fā)展空間。

使命    

平面設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的歷程,我們在設(shè)計的理念上、功能上、語言表達和形式上都受到國外文明思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在今天的市場經(jīng)濟條件下,現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)面臨許多新的課題,如多元化發(fā)展的趨勢提出了多元色彩的需求;人類生存方式上不斷出現(xiàn)的新情況、新思維、新理念,這使我們打破了過去在平面設(shè)計中常常運用到的法則,固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu),平面設(shè)計必須與時俱進。新的歷史使命要求平面設(shè)計的全體從業(yè)人員要牢牢掌握發(fā)展方向,大膽進行理論研討和業(yè)務(wù)創(chuàng)新,積極探索具有中國特色的現(xiàn)代平面設(shè)計規(guī)律和理論體系,滿足市場經(jīng)濟不同方面的需求。政府和行業(yè)部門的積極引導(dǎo),是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,中國文化管理學(xué)會帶頭勇于支持和探索平面設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展,為平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)。

目前,在平面設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)還存在許多不盡人意的地方,如有的平面設(shè)計作品把自己所要傳達的信息弄成讓人難以辨認的圖形,只是眼花繚亂而不知意味著什么,失去了設(shè)計的目的性;有的平面設(shè)計者過分依靠電腦預(yù)先設(shè)置好的程序,失去了自己的獨立思維和創(chuàng)意,使其作品扭曲了所要表達的信息;有的平面設(shè)計唯利是圖,急功近利,其作品缺乏個性特征和獨立風(fēng)格,簡單粗糙,毫無藝術(shù)生命等等,都嚴重影響平面藝術(shù)繁榮發(fā)展。

從國際和國內(nèi)的情況看,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須建立在對文化資源的占有和開發(fā)的基礎(chǔ)上。但是,有文化資源不等于就有文化產(chǎn)業(yè)資源。政府的文化政策與市場準入制度,以及社會的文化需求和消費走向、企業(yè)的文化產(chǎn)品與服務(wù)的市場開發(fā)等相關(guān)方面的因素,都在直接或間接地影響著文化資源能否成為文化產(chǎn)業(yè)資源的關(guān)鍵。據(jù)此,平面設(shè)計雖然有廣闊的文化產(chǎn)業(yè)前景,但就目前的形勢而言,只能稱得上是一種文化資源。要使它成為文化產(chǎn)業(yè),國家政策和社會需求已不成問題,真正的問題是從事平面設(shè)計的從業(yè)者如何盡快地組織起來,無論是從社會、經(jīng)濟、文化的角度還是從平面設(shè)計的行業(yè)內(nèi)部的實際情況,都在發(fā)出了一個共同信息——我們應(yīng)該為平面設(shè)計搭建一個經(jīng)驗和信息交流的平臺,共商發(fā)展大計,盡快把平面設(shè)計的資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的大市場,進而建立相應(yīng)的管理和運行機制,制定行業(yè)標準,發(fā)展中介組織,為平面設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件和環(huán)境。

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