戶外廣告設(shè)計(jì)指城市鬧區(qū)、車站廣場、公路鐵路兩側(cè)，利用公共場地的建筑物、空間等戶外環(huán)境設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。主要形式有：路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱設(shè)計(jì)、廣告塔、廣告柱、店面廣告和櫥窗廣告。戶外廣告商業(yè)日的鮮明，針對(duì)性強(qiáng)，成本較低。它不僅傳播商業(yè)信息，也能美化城市、展示城市文化、體現(xiàn)城市文明。戶外廣告設(shè)計(jì)關(guān)系人文、藝術(shù)、傳播、環(huán)境，應(yīng)科學(xué)規(guī)劃、合理布局，使商業(yè)性和審美性并舉。

    （一）戶外廣告的形式

  1．路牌廣告

  路牌廣告設(shè)立在鬧市、行人多的地段，依托的特定環(huán)境是馬路，宣傳對(duì)象是流動(dòng)的行人。傳統(tǒng)路牌廣告以手繪圖畫為載體，20世紀(jì)90年代以后，路牌廣告逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打?。ɑ螂娔X直接印刷），平面布局的繪畫表現(xiàn)形式也逐漸被打破。運(yùn)用長條連接的立體三面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告能定時(shí)翻轉(zhuǎn)，一塊路牌的位置可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引入注目。大型的路牌燈箱廣告，有外打燈、內(nèi)打燈，清晰如白晝。這種大型的、多畫面的戶外廣告牌極富動(dòng)感，造型非常精美，具備多種功能，不僅傳遞商業(yè)信息，還能指路、報(bào)時(shí)、預(yù)報(bào)天氣。路牌背面也得到利用，成為兩面可看的路牌廣告。

    2．霓虹燈廣告

    霓虹燈廣告是戶外燈光類廣告的重要形式，利用新科技、新手段、新材料，以光、色彩、動(dòng)態(tài)等來吸引注意，提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的制高點(diǎn)，如樓頂、店門上方等醒目的位置，因其鮮艷奪目的色彩，既是路牌廣告，也能點(diǎn)綴城市夜景。

    3．車船廣告及其他

    車船廣告等公共交通類廣告是戶外廣告中用得比較多的一種，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。公共交通車輛往返于市中心的主要街道，覆蓋面廣，廣告效果強(qiáng)烈。這類戶外廣告大多采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合電腦打印裱貼的方法。

    其他戶外廣告還有充氣實(shí)物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇廣告、直接繪制在地面的廣告設(shè)計(jì)等。

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