網(wǎng)絡(luò)廣告指以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，利用數(shù)字技術(shù)制作并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的商業(yè)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢在于互動性傳播力，其廣告形式、收費模式、廣告特點不同于傳統(tǒng)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的載體是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對產(chǎn)品或企業(yè)感興趣，輕點鼠標(biāo)就能了解詳細、生動的信息，有如身臨其境。

    (1)主動性和互動性。網(wǎng)絡(luò)媒體彌補了傳統(tǒng)媒體單向傳播的缺陷，消費者購買前可以到網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)信息，具有極大的主動性，不再被動地接收信息。與傳統(tǒng)媒體廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動能力特別強大，消費者可以隨心所欲地選擇自己所需要的廣告。

    (2)信息傳播和設(shè)計形式多元化。在網(wǎng)絡(luò)上，消費者可以搜索到相關(guān)產(chǎn)品的各種信息，有廣告主有意發(fā)布的信息，也有其他消費者在使用該產(chǎn)品或服務(wù)后的評價，還可能有第三方機構(gòu)關(guān)于產(chǎn)品的測評報告，甚至有大眾傳媒或網(wǎng)站關(guān)于產(chǎn)品的公開報道，網(wǎng)絡(luò)媒體成為消費者信息來源的集大成者。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也多種多樣，有旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告等。

    但網(wǎng)絡(luò)廣告也有缺點，例如信息量大，容易造成廣告干擾，尺寸難以拓展，廣告容易淹沒在龐雜的背景中，虛假廣告、色情廣告和廣告欺詐難以杜絕。

    目前網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的形式主要有以下類型：

    (1)旗幟廣告；

    (2)按鈕廣告；

    (3)漂移廣告；

    (4)懸浮式廣告；

    (5)彈出式廣告；

    (6)電子郵件廣告；

    (7)網(wǎng)上分類廣告；

    (8)關(guān)鍵詞廣告；

    (9)游戲卡通廣告；

    (10)博客廣告；

    (11)微博廣告； 

    (12)視頻穿插廣告；

    (13)社區(qū)互動或游戲植入廣告；

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