“喂，請問xx廣告公司嗎？我們公司今年成立20周年了，老板想要大大慶祝一下，你們可否來提個案子？”

  每年我們都會接到類似的電話，來自潛在或現(xiàn)有客戶、集團兄弟姐妹，或是認識的親朋好友，非常熱心地介紹企業(yè)周年慶的案子。在拜訪客戶之后，我們發(fā)現(xiàn)一個真理：最在乎或足最想做企業(yè)周年慶的人，通常都是企業(yè)的大老板。

  對于企業(yè)周年慶，大老板們最常有的想法不外乎“公司好不容易做了這么多年，當(dāng)然要好好慶祝”；許多總經(jīng)理也會覺得“這是公司的重要里程碑，我們一定要告訴大家”。身為企業(yè)公關(guān)或營銷主管，當(dāng)然也就貢無旁貸，開始奉令執(zhí)行周年慶各式各樣的活動。大家也就糊里糊涂地忙得要命，最后花了一大堆的預(yù)算，但是常常搞不清楚：企業(yè)究竟得到了什么成果？

上述的現(xiàn)象是許多企業(yè)周年慶的正常寫照。面對每隔5年或10年就來一次的企業(yè)周年慶，我們建議不要急著跳進“大老板的迷思”，反而先回歸幾個非?；镜膯栴}：為什么要辦企業(yè)周年慶？企業(yè)周年慶要對誰說話？義想要慶祝什么？（我敢發(fā)誓，很多人一定(回答不出來。）

  永續(xù)經(jīng)營是每一家企業(yè)所追求的目標。在經(jīng)過一段時的奮斗后，周年慶的確給企業(yè)一個絕佳的機會，慶祝過去的經(jīng)營成果，并規(guī)劃未來的努力方向。因此，在許多情況下，企業(yè)周年慶其實是提升員工向心力最好的機會。企業(yè)可以借此表達對員工的感謝，宣揚公司的價值與文化，勾勒未來發(fā)展愿景，進而激勵全員共同全力以赴，再創(chuàng)佳績。

    從強化品牌資產(chǎn)的角度來看，周年慶也提供了一個絕佳的平臺，可以強化現(xiàn)有顧客對品牌的偏好度。通過一系列傳播活動策劃或是善用傳播工具，企業(yè)可與顧客共同回憶美好的品牌經(jīng)驗，亦可以表達感謝之意，甚至特別針對長期支持的顧客提供相關(guān)的回饋，當(dāng)然，對于潛在顧客或新顧客，企業(yè)也可以周年慶為理由，創(chuàng)造試用或是接觸的機會，讓潛在顧客得以認識進而認同該品牌。

    另外，企業(yè)周年慶也是企業(yè)善盡社會責(zé)任的好機會。無論是企業(yè)做公益、贊助活動，還是進行小區(qū)服務(wù)等，這些企業(yè)社會公民的善舉，都可以提升企業(yè)的聲譽，進而強化利益相關(guān)者對企業(yè)的好感。

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