原則，是從無數(shù)事實(shí)中挺爍、概括出的人類智慧結(jié)晶：足一種明確的并且可以永存和共享的“客觀知識(shí)”、廣告原則的提煉．和積累，是人類廣告活動(dòng)進(jìn)步的體現(xiàn)，也是發(fā)展廣告教育、造就后備廣告人才的：必然要求。

一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性原則
    人們接受外部信息是有選擇性的。廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)．而要勇于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。廣告呈現(xiàn)出異想天開、出乎意科的新奇事物，能夠引起消費(fèi)者更大的注意，獨(dú)創(chuàng)性 的廣告創(chuàng)意更有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是會(huì)引入注爿的，其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠，在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地設(shè)記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心埋階梯的目標(biāo)。

二、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)明性原則
    廣告只能紅有限的時(shí)間和空問內(nèi)完成既定的信息傳達(dá)仟?jiǎng)?wù)，這就要求傳達(dá)的內(nèi)容以及表現(xiàn)手法必須單純、簡(jiǎn)沽。單純不等于簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，商品屬性是比較復(fù)雜的，如果在一則廣告里全盤托出，面面俱到，沒有中心意念，沒有訴求重點(diǎn)，也就沒有個(gè)性。廣告創(chuàng)意就是從很多想要傳達(dá)的內(nèi)容當(dāng)中進(jìn)行過濾，摘出消費(fèi)者最大心的那一部分：剔除不重要的或不相關(guān)的部分．加以濃縮，創(chuàng)造出單純、集中的銷售訊息，廣告雖然只描述了商品的一部分特性或某一方面意義，由于把訴求集中在一點(diǎn)上，不但不會(huì)減弱其說服力，反而因能擊中要害，容易為消費(fèi)者所接受。廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容繁雜信息模糊不清，往往造成視聽者的逆反、抗拒心埋，難以完成有效溝通．所以，廣告創(chuàng)意切忌堆砌信息．畫蛇添足，要緊緊圍繞中心意念展，不杖不蔓，一線到底。往表現(xiàn)形式上．也要“以一當(dāng)十”，精益求精，把最能表現(xiàn)主題的視覺形象凸顯出來， 使之成為注意的中心。

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的震撼性原則
    伯恩巴克曾說：“要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)．而且水不忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果。”一則廣告能否在一瞬抓住視聽者的注意力，升令具．為之震撼，產(chǎn)生繼續(xù)看F去的興趣，在很大程度上，取決于這一廠告是否具有強(qiáng)勁的祧聽沖擊力。形成這種沖擊力的有效手段就是在創(chuàng)意上 ，要?jiǎng)?chuàng)造出新穎奇特的形象或運(yùn)生動(dòng)有力的特色設(shè)計(jì)，給人一種強(qiáng)烈的視聽刺激。

四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性原則
    詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說：“在每種產(chǎn)品與某消費(fèi)者之問都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。”找到產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)．是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。廣告創(chuàng)意的過程，就是在看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物之間，去尋找建立一種具有新的意蘊(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。運(yùn)用聯(lián)想（接近聯(lián)想、類似聯(lián)慰和對(duì)比聯(lián)想），把各種事物聯(lián)系起來思考并發(fā)現(xiàn)它們之問的相似性和共性，就可以由此由此及彼，觸類旁通，引發(fā)靈感，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容相關(guān)聯(lián)：二是廣告創(chuàng)意必須與目標(biāo)消費(fèi)者利益、興趣相關(guān)聯(lián)，廣告沒有關(guān)聯(lián)性就失去了目的。關(guān)聯(lián)可以是內(nèi)在關(guān)聯(lián)，也可以是外在關(guān)聯(lián)。

五、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的真實(shí)性原則
    廣告創(chuàng)意必須足誠(chéng)實(shí)的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告設(shè)計(jì)最根本的原則，真實(shí)性的創(chuàng)意是企業(yè)、品牌生命力所在，廣告創(chuàng)意的真實(shí)性與否成為消費(fèi)者判斷該企業(yè)、品牌是否誠(chéng)信的重要依據(jù)。真實(shí)性的創(chuàng)意也是廣告生命力所在，如果廣告者為了短期的功利目的放棄了真實(shí)性原則，不儀要受到道德上的譴責(zé)，還要受到經(jīng)濟(jì)上的懲罰。

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