設(shè)計(jì)公司要想給客戶做平面廣告時(shí)，最終要想起到很好的影響及品牌推廣效果，不僅要一個(gè)很好的廣告設(shè)計(jì)，一份好的平面廣告文案是必不可少的，廣告文案創(chuàng)作是艱苦的、藝術(shù)性的創(chuàng)作勞動(dòng)，其主要宣傳對(duì)象是社會(huì)消費(fèi)者，目的是通過廣告引起消費(fèi)者對(duì)商品或商務(wù)的興趣，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，廣告文案必須針對(duì)性很強(qiáng)才可能獲得成功。廣告文案的創(chuàng)作要遵循下列原則：

    (1)效益性原則。作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，廣告以營利為目的。效益性是廣告藝術(shù)與其他藝術(shù)最顯著的區(qū)別，也是衡量廣告成功與失敗的標(biāo)準(zhǔn)。廣告的效益性要在說服性和真實(shí)性上反映出來，準(zhǔn)確鮮明地表達(dá)主題，避免模糊、隱晦，甚至誤導(dǎo)。

    (2)感召性原則。感召性原則是著眼于消費(fèi)者的需要，引發(fā)消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者建立對(duì)商家的信任感，從而將消費(fèi)者的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的行為。這類廣告宣傳的主題可以瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，進(jìn)行情感訴求，產(chǎn)生潛移默化的購買誘惑力。

    (3)獨(dú)創(chuàng)性原則。獨(dú)創(chuàng)性即是創(chuàng)造商品個(gè)性，樹立獨(dú)具一格的商品形象，給人以耳目一新的感受。獨(dú)創(chuàng)是廣告的生命線。一個(gè)形式新穎、富有表現(xiàn)力的成功的廣告，首先要在主題上具有獨(dú)特的新意。廣告要有鮮明獨(dú)特的個(gè)性，才能在眾多的廣告競爭中脫穎而出。

    (4)整合性原則。廣告藝術(shù)是對(duì)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合應(yīng)用，它最大限度地吸收了語言、文學(xué)、音樂、繪畫、舞蹈、戲劇等各門藝術(shù)的手法和技巧，但廣告畢竟是廣告，必須要融各種藝術(shù)于一體，進(jìn)行整合，發(fā)揮不同廣告媒介的廣告特性。

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